“怀着对‘今生簪花和业众，世世漂亮’的向往，我特意奔着发源地来。”湖北游客吴甘接受中新网记者采访时表示，即便如今中国各地都能见到“簪花围”的身影，她仍选择到福建泉州，感受这一非遗最本真的韵味。
近日，记者跟随“活力中国调研行”福建主题采访活动走进位于泉州市丰泽区的蟳埔民俗文化村，探寻这座闽南小渔村将“网红”流量沉淀为“长红”口碑的密码。
穿行在闽南蚝壳厝间，满目皆是移动的“花海”。来自各地，身着蟳埔女传统服饰、汉服、旗袍或西式礼服的游客，头戴“簪花围”，将整座村庄装点成一幅民俗画卷。据统计，今年1月至7月，蟳埔民俗文化村接待游客总数超426万人次，带动旅游消费超8.6亿元人民币。
18日，福建省泉州市丰泽区蟳埔民俗文化村吸引了众多来自各地的游客体验“簪花围”。周昕 摄
“2023年初，我为中国演员赵丽颖簪花，后来她这组照片引爆网络，‘簪花围’随之走红。”在蟳埔女文化推广者黄丽泳的眼中，当初“簪花围”的爆红或许有偶然因素，但蟳埔能接住这“泼天富贵”，将一时的热度转化为持久的魅力，靠的是文化积淀和无数人持之以恒地呵护与推广。
黄丽泳回忆，她十多年前就开始致力于蟳埔女文化传播，并鼓励村里的阿姨、奶奶们大胆面对镜头和业众，拍摄推广视频。“蟳埔女文化的背后是渔女的勤劳与智慧，是渔女对美的追求和对生活的热爱，更是泉州海上丝绸之路文化开放包容的生动注脚。”
这份包容在如今的蟳埔愈发鲜活。蟳埔社区党支部副书记庄群介绍，目前蟳埔村有近300家旅拍店铺，为满足年轻客群需求，蟳埔女们主动学习、设计多巴胺色系、马卡龙色系等流行色系的“簪花围”，并为此搭配衣服，让传统与时尚实现融合。
“但我们总会优先为游客们推荐最传统的蟳埔女服饰，有时甚至附赠体验，让游客铭记这片‘花海’的根扎在蟳埔渔村里。”庄群指出，这份坚守还凝结在《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》里，该规范从元素要求、人员要求、服务流程、收费标准等方面对蟳埔女习俗体验服务进行规定，旨在保护和传承蟳埔女文化内涵，以诚信护航“簪花围”市场长红。
“一花独放不是春。”黄丽泳认为，中国遍地开花的“簪花围”店铺，恰恰印证了非遗的生命力。但作为发源地，蟳埔有着最正宗的蟳埔女生活习惯以及蟳埔女“头上有花，脸上有笑”的乐观心态，这才是“簪花围”的精髓所在，是其他地方无法复制的文化基因。
为了保持“长红”态势，今年以来，蟳埔民俗文化村还推出簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购“八大体验”，通过多元业态让游客除了“拍照打卡”外，还能畅享美食、听音看戏、购买文创产品，触摸“簪花围”背后的“海丝”底蕴。
如今，这份源自渔村女性的美学表达正跨越山海，成为东方美学的载体走向世界。“小蟳女”文旅IP曾亮相中意时装周，“簪花围”与现代时装碰撞出惊艳火花，让世界看到中国女性将生活智慧凝结成美学符号的创造力。而在泉州与印尼、马来西亚、菲律宾、法国等地的文化交流活动中，蟳埔女教外国友人用花朵编织头饰，讲述渔女们在海浪声中簪花劳作的故事，展示她们坚韧、勤劳、乐观的精神。
“我们期待更多人来到这里，不仅做一日蟳埔女，更读懂这满头繁花背后的东方美学与文化内涵。”黄丽泳说。
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作者：吴冠标 周昕
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